运营商财经网 家居日化服装商超频说念 周颖/文

近日，国内钢圈内衣的始祖、凭借牵记合金钢托起家的防卫股份发布2025年齿迹情况，公司营收和利润双双下滑。

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据悉，防卫股份由张荣明创立，毕业于北京钢铁学院的他在1991年从事高校素养时，无意宣战到‌超弹性牵记合金‌材料，后顺利作念出了用于内衣的牵记合金钢圈，并在1993年负责推出“‌防卫‌”品牌。凭借牵记合金钢托这一互异化定位，‌防卫品牌赶紧崛起，并顺利于‌2021年在上交所主板上市。

但在中高端奢华全体疲软，奢华左迁趋势影响下，客单价偏高的防卫股份事迹也受到了冲击。财报数据表露，防卫股份2025年竣事贸易收入30.94亿元，较2024年同期的31.63亿元微降了2.21%，而归母净利润由上年同期的1.63亿元下落至1.52亿元，减少了6.92%，未能扭转上年渔利双降的场面。

而关于贸易收入范畴的下落，防卫股份评释称，主要系线下渠说念客流下落，贸易收入随之下落。财报中提到，斗鱼体育DOUYU中国官网线下渠说念是公司的中枢销售渠说念，主要包括直营形状和加盟形状，而2025年直营形状竣事收入18.24亿元，同比下落了3.61%，加盟形状收入也同比减少19.33%至1.57亿元。

但与此同期，公司线上渠说念孝敬收入9.53亿元，同比增长了3.02%，是公司四个销售形状中惟一竣事正增长的渠说念，但占总营收的比重较小，对事迹的守旧作用有限。

值得一提的是，张荣明继承采访时曾示意，“第三个10年，咱们迎来了信得过的挑战，中枢来自于挪动互联网的发展”，渠说念逻辑、奢华逻辑齐发生了宇宙长久的变化，品牌也资格了普遍的不合适性。而防卫股份也在积极调遣，如在抖音平台开设多个品牌旗舰店进行直播运营，并布局视频号直播业务等。

运营商财经网食物快消部主任刘慧敏示意斗鱼体育DOUYU中国官网，新奢华品牌和线上性价比内衣凭借生动供应链和酬酢营销霸占了市集份额，挤压了防卫等传统品牌的生计空间。

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